我国内地男性时尚杂志自上世纪90年代诞生以来,发展蒸蒸日上,十多年里,不断有新的杂志进入市场,如《男人装》、《名牌》、《摩登绅士》、《GQ》等等,也有《时尚先生》这样的老牌男性时尚杂志保持既有的风格,走出了自己的品牌之路。这些年来,时尚杂志不再由女性时尚杂志独掌局面,男性时尚杂志凭着逐年增长的销售量,以及良好的发展势头,逐步拥有了自己的一席之地,在国内文化杂志市场上成为不可忽视的一员。男性时尚杂志作为一种文化媒介,它也参与到社会文化的建设中,履行其应有的媒介责任,那么男性时尚杂志建构了什么样的社会文化,又是如何建构的?本文在这一现状的基础上,将中国第一本真正意义上的男性时尚杂志《时尚先生》,作为研究男性时尚杂志这个整体的个案,从符号学的视角,对男性时尚杂志与社会文化之间的关联进行考察。这需要在社会网络的大环境里,生产、消费、又生产的循环过程中来考察男性时尚杂志是如何运作的。从符号学的理论来说,男性时尚杂志作为一个符码,在符码运行机制的内、外结构上有其特点。因此本文的主要内容是,第一章,介绍符号学基本理论以及男性时尚杂志符码的特点。第二章,主要分析男性时尚杂志符码的内结构特点,从实体层分析男性时尚杂志是如何表达意义的,对意义层进行解码,看男性时尚杂志符码传递了哪些社会文化信息。第三章,从男性时尚杂志符码的外结构来分析这些社会文化信息是如何通过生产与消费在社会中流通的。本文从男性时尚杂志符码的内、外两方面结构对男性时尚杂志符码的运行机制进行研究,考察男性时尚杂志符码的文化建构功能如何实现。通过研究,可以看到男性时尚杂志通过语言符号的形象性,以及图像媒介的虚构性,创造快感,直接传递和建构意识形态；在媒介符号的“诗意”的包装,描摹现场的“可视”、“可信”的效果中构建了中产阶级的身份幻想,隐性的传达了消费主义的意识形态。在市场经济体制下,男性时尚杂志在生产上表现为文本的类型化和文本、图像的拼贴化等特点,而在文本类型和选题制作上体现的相似性,使得杂志传递的消费主义意识更自然化,受众更容易接受。男性时尚杂志通过娱乐性消费和促发受众快感、身份想象和理性需求等等欲望的方式来刺激消费,让受众和杂志一起完成了生产一消费一生产的循环,而这个过程见证了消费文化的完成机制。