当下我国城市化率不断提高,已超过世界平均水平,城市发展正处于从速度型向质量型转变的重要阶段。城市形象作为一种无形资产,对内有利于塑造城市软实力,对外有助于提升城市竞争力,如何借助媒介推动城市形象传播,已经成为城市发展的题中要义。移动短视频的快速发展,引发了城市形象传播的巨大变革,重庆、西安、成都等城市借助移动短视频迅速走红,成为“网红城市”。济南作为山东省会城市,近年来提出了建设“大强美富通”现代化国际大都市的发展目标,如何借助移动短视频进一步推动济南城市形象传播,提升济南城市的综合影响力,是新形势下亟需关注的重要课题。在此背景下,本文以“济南城市形象”为主要研究对象,围绕“移动短视频中的济南城市形象传播”这一核心议题,通过梳理已有文献研究,在明晰移动短视频中城市形象传播实现逻辑的基础上,通过内容分析法、问卷调查法和实证分析法等定性与定量相结合的方法,探究以“抖音”为代表的移动短视频中的济南城市形象传播呈现和传播效果,并深度剖析其中存在的问题,继而提出切实可行的优化策略。研究发现,移动短视频中的济南城市形象传播从主体属性、内容属性和形式属性三方面,呈现出多元、全面、生动的济南城市形象。济南城市形象短视频传播互动能够正向影响受众对于济南城市的认知认同、情感认同和行为认同,且受众对于济南城市形象的感知能够在济南城市形象短视频传播互动与济南城市认同之间起到中介作用。但与此同时,移动短视频中的济南城市形象传播也存在主体参与失衡,缺少统筹规划;议题分布不均,形象展示浅薄;话题活动过少,听觉识别不足;线上线下区隔,情感落差增大的问题。为了进一步优化移动短视频中的济南城市形象传播,结合典型案例,针对性提出了政府引导,多方参与的主体策略;挖掘内涵,讲好故事的内容策略;善用话题,优化视听的形式策略;监测舆情,加强管理的效果策略,以期更好地推动移动短视频中的济南城市形象传播,提升济南城市的综合影响力。