汉字是中华民族的独特创造,对中国人的历史、文化、艺术等都有深远的影响,从思维结构到审美观、世界观等方面对中华民族的文化性格起到了推动和塑造的作用。汉字所蕴含的思维方式、精神理念和人文思想,对中国艺术和设计的发展也影响深远。随着近年来传统文化热潮的兴起,汉字和其他传统文化元素被越来越多地运用在现代设计当中。但是大多时候,汉字只是被作为拼贴组件和装饰元素来使用,对汉字的文化理念和设计思维的理解并不深入,依然停留在比较表面的层次。本文主要从汉字的构型原理、演化规律、书写行为、文化思维几个方面,探讨了汉字思维对广告设计的借鉴意义。在汉字构型思维当中体现出了简洁概括、取舍适当、全方位观察、多角度表现的设计方法,在“六书”、“三书”等造字之法中,也蕴含着设计的方法和意象设计思维。汉字演变过程中体现出来的简洁化、符号化、规范化的规律,同样可以合理地应用于广告设计当中。汉字的书写可分为书法和民间书写两大分支,本文分别论述了书法的艺术性、个性化与广告设计的个性风格的联系,以及民间书写当中隐含的祈福观念、吉祥文化对中国广告设计的影响。汉字的文化思维,主要在于它影响了中华民族形象思维的形成,而形象思维在广告设计中起着至关重要的作用。此外,对汉字的崇拜文化以及其他的汉字衍生文化中,也透露出中国人的心理密码和创造思维,这些对于现代设计来说,都有着现实的启发意义。