互联网时代,P2P网络电视正带来一种全新的视频收视方式。本文采用定量研究和定性研究相结合的方法,对P2P网络电视的受众收视行为进行了深入的调查分析。本研究以大学生为对象,探讨他们是怎么看待和使用P2P网络电视。本文考察了开始使用的时间、知晓途径、装有P2P网络电视软件的数量、收视目的、收视时间、收视地点、收视伙伴、收视原因、收视频率、每次收视时长、栏目/频道选择因素、栏目/频道选择行为、换台主要因素、换台行为、是否同时收看多个网络视频、对内容的关注度、伴随行为、广告时间行为以及P2P网络电视在被访者生活中的媒体地位和功能等多方面的内容。此外,本文基于P2P网络电视收视行为流程,探讨了P2P网络电视的运营策略和未来发展趋势。研究结果表明:(1)人际传播是P2P网络电视最主要传播途径。(2)P2P网络电视受众黏度和受众忠诚度较好。(3)P2P网络电视带有明显的“个人电视”色彩。(4)P2P网络电视收看选择“内容为王”。(5)对于时间敏感度高的节目,受众多选看直播。(6)广告敏感度高,目前受众对广告态度不积极。(7)收视为主,收视伴随行为多。(8)电脑的多种功能易分散受众对P2P网络电视的注意力。(9)在年轻的网络一代中,P2P网络电视已经开始冲击传统电视收视方式的地位。(10)休闲娱乐和获取信息是P2P网络电视主要的媒体功能。