随着现代网络技术的普及运用,以微信为代表的新媒体逐渐蓬勃发展。各大女装品牌已经不能满足于传统的运营模式,纷纷紧跟潮流开启“微营销”模式。在精准营销概念的引入下,微信的点对点精准营销优势更为突显。微信的出现给移动互联网的发展带来了一场营销革命。不过,伴随着它的迅猛发展,同样面临许多的问题。例如:隐私安全问题;用户参与体验的问题,企业微信的运管问题等等。在服装品牌如雨后春笋的今天,为何“微营销”会打败传统的营销模式,“微营销”又是如何传播品牌文化。有多少品牌选择这种新的运营模式收益又到底有多大,以及这种模式未来又会如何发展。因此,本课题针对微信这种新的营销策略展开研究就显得十分及时和必要了。本课题从女装品牌营销模式出发,探讨新的时代背景对女装营销模式的影响,以微信为例,结合各大女装品牌运用微信营销的实例,通过对受众的调查,进而提出对女装品牌采用微信营销的发展建议。本课题研究的主要内容有:首先,阐明研究背景,国内外动态,以及对中国女装品牌现今采取的主要运营模式进行对比分析。其次,对微信的概念及发展状况进行分析,对以微信为例的新媒体及女装品牌在微时代中的机遇与挑战做内外部分析。并结合现实提出女装品牌微信运作面临的问题。再次,通过结合天猫女装品牌实例,对女装品牌在微信营销中的营销手段与特点进行总结分析,结合实例分析微信营销的成功点,以及它在产品推广中实际发挥的作用。通过对各大女装品牌现今主要采用的营销方式进行分析比对的基础上,归纳总结出可能会影响消费者购买行为的因素。对以天猫女装为代表的女装品牌进行市场调查的实证研究,运用统计分析软件和Excel对客观数据进行分析,在这基础上结合个人访谈调查对实证研究进行完善。最后,根据实证结果,对微信营销的未来发展,提出相应的建议与补充。本论文以微信这种新的营销模式为研究对象,不失为一种探索和创新,选题具有前瞻性和创新性。目前正值微信营销高速发展的时机,本课题的研究成果将具有重要的理论和现实意义。