近几年来,随着网络购物的普及,C2C购物网站已经成为网民们生活的一部分。以淘宝网为代表的国内C2C电子商务网站发展迅猛。淘宝占据着80%以上的市场份额,研究其优秀的整合品牌传播模式对C2C电子商务网站发展有着很强的借鉴意义。本文第一章界定了品牌传播的概念,简要介绍了相关理论,第二章分析了中国C2C电子商务市场的概况,包括市场份额、发展状况及代表性网站。在回顾该市场发展历史的基础上,分析了易趣网的成败,总结了淘宝网和拍拍网后来者居上的原因。第三章采用汤姆·邓肯的整合品牌传播过程作为分析框架,首先进行来源分析,介绍了淘宝独特的企业文化;接着进行信息分析,详细解读了淘宝网的四大类品牌传播信息;之后总结了淘宝选择的品牌传播信息渠道;最后描画了淘宝的目标受众。第四章采用问卷调查法进行滚雪球抽样,运用SPSS软件对数据进相关分析,调查了淘宝网四大类信息的品牌传播效果并进行了比较,并在此基础上提出了对淘宝品牌传播的建议。第五章分析了淘宝网对国内其他C2C电子商务网站的启示。