中国国际广播电台俄语广播策略分析:从宣传到国际传播的置换及挑战

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中国国际广播电台是中国主要的对外传播机构之一,每天国际广播电台用数十种语言向世界广播。对外广播是中国国家形象塑造、争取适于我国发展的国际舆论空间的重要手段。  而中国国际广播电台俄语广播则是面向俄罗斯和其它独联体国家受众的语言广播,是中国对外广播的重要组成部分。通过这一渠道,该地区的听众可以了解到中国以及世界发生的重大新闻事件,并可以得到关于中国社会、经济、文化等诸多方面的信息。  在俄语广播50多年的发展过程中,宣传方针和节目内容历经多次变革。而目前的俄语广播尽管影响在不断扩大,但是在指导思想、节目面貌以及运作机制等诸多方面还有很大的提高空间。通过对于俄语广播的考察,可以看到目前我国对外传播过程中普遍存在的现象和问题。  本文运用新闻传播学的研究方法,通过对中国国际广播电台俄语广播历史和现状的考察,并将其同德国之声对俄广播节目对比研究,认为:在国际广播新的历史条件下,单纯的和刻板的对外宣传模式已经被国际广播机构所摒弃,取而代之的是更加人性化、更加强调与受传者平等交流的对外传播活动。而中国的对外广播也必须走出对外宣传的旧有模式,以国际传播的理念重新定位节目,尊重传播、特别是国际传播的普遍规律,以受众和传播效果为核心来加强和改进对外传播活动,从而塑造中国良好的国际形象,为中国的发展营造良好的国际舆论环境。
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