进入21世纪之后,随着我国软饮料市场不断的发展壮大、消费者收入水平和消费能力不断的增长提高,我国的软饮料消费需求始终保持高增长态势并且需求结构不断变化调整,软饮料也由最初的生活奢侈品转变成为现在的生活必需品,行业成长空间极大。当前,WHH公司所处的软饮料行业市场格局日益复杂,竞争程度更加激烈,品种不断向多元化发展,行业规模化程度日益提高,但是与此同时市场中的软饮料企业品牌营销策略制定却存在诸多问题,导致企业发展水平参差不齐,产品营销状况问题不断,产品生命周期过短,企业发展与品牌建设渐入僵局等,因此企业拥有灵活准确的品牌营销策略来应对千变万化的市场显得尤为重要,加之国际品牌的加盟,我国的软饮料企业应该重视到品牌营销策略的重要性。本论文首先进行了WHH软饮料公司的品牌营销现状分析,主要分析了我国软饮料行业的竞争形势及WHH公司现有的营销策略,并发现其中存在的问题。其次结合实际,具体分析我国软饮料市场的消费需求。其中包括依据软饮料的营销现状对大学生群体进行的实地调研,并由此总结软饮料市场的需求特征及消费动机,及消费行为分析。然后是以百事可乐为研究案例,对其发展及品牌营销进行的详细分析,以对我国软饮料行业的企业提供经验借鉴。最后针对现状,分析制定及实施WHH公司的品牌营销策略。并且在制定出策略的基础上提出保障措施,以保证所制定的策略能有效的执行。本论文在前人研究分析的基础上,对WHH公司的品牌营销策略不足进行了分析并制定了相应的策略,希望对WHH公司今后的发展和成长有进一步的促进,使其取长补短更加完善。而对于其他企业,希望通过本文的研究,更利于其清楚的认清当前我国软饮料市场的形势,能对软饮料行业总体上有清晰地把握,利于企业发展和制定适合自身成长与发展的战略措施。提升自己努力改善,当前立足于中国,打好品牌战役积极品牌营销,将来放眼国际,最终一步步成长为国际化的品牌。