随着社会经济的发展,广告已经深入到社会的各个角落,成为人们日常生活中不可缺少的一部分。它在促进销售,繁荣经济等方面已起到了不可估量的作用,而广告语言也以其独特的魅力越来越受到人们的欢迎。广告商在制作商业广告过程中会倾向于采用一些修辞手法来加强广告的说服力和趣味性。在这些修辞手法中双关语在英语商业广告中使用广泛。本文从顺应论的角度分析英文商业广告的双关语。语言顺应理论是由比利时语用学家维索尔伦(Verschueren)提出的。它注重语言使用过程中认知、社会以及文化因素,有机地将原属于不同学科考察对象的多种因素结合在一起,同时语言顺应理论在对语用现象的描述和解释性上提出了较为具体的分析框架。对于此,本文以语言顺应论为理论依据,分析了英文商业广告双关语如何在结构和语境两方面做出顺应。本文选取该题目的原因如下。首先,语言顺应论是语言学中一个新的研究视角,应得到更多关注。其次,以往关于双关语的研究主要集中在双关语的定义、分类和翻译策略,而本文从顺应论的角度分析双关语在英文商业广告中的语用功能,拓宽了研究层面。本文主要研究以下三个问题:一、在英文商业广告中运用了哪几种双关语;二、英文商业广告的双关语如何在结构和语境两方面做出顺应;三、广告商如何运用双关语达到促销的目的。为了解答这三个问题,本文从大量书籍中收集了充足的语料,从中选取具有代表性的例子,采取实证研究的方法对英文商业广告双关语进行分析。通过分析,本文提出了商业广告制作中有效运用双关语的建议以及让消费者更好地理解英文商业广告双关语的方法。本文主要由三部分组成:导论、正文和结论,主要内容如下:第一部分为导论。该部分介绍了本文的选题背景和框架,简要描述了英文商业广告双关语。此外,还介绍了本文的研究目标、研究方法、研究的现实意义等。第二部分为正文,由三个章节组成:第一章是文献综述。这章首先介绍了英语双关语的相关研究成果,包括英语双关语的界定、特点和分类。其次,介绍了顺应论的相关研究成果,主要包括语言选择,顺应论的三个特点和四个分析角度。最后,介绍英文商业广告的特点,说明本文选题的原因和特色。第二章分析了英文商业广告双关语的结构顺应。该章从三个层面分析了英文商业广告双关语,即语音层面、词汇层面和句法层面。本章运用大量语料在三个层面上对英文商业广告双关语进行了实证分析,从中认识到英文商业广告双关语在三个不同层面结构上的顺应。第三章分析了英文商业广告双关语的语境顺应。这一章分别从心理世界维度,社交世界维度和物理世界维度来分析英文商业广告双关语。在心理世界维度,根据马斯洛的五个需求层次、语言选择分别对五个方面做出语言顺应。在社交世界维度,语言选择的顺应主要体现在对社会文化和社交规定两个方面。在物理世界维度,语言选择主要体现在时间指称和空间指称两个方面的顺应。第三部分是结论。这一部分对全文做出总结,分别揭示英文商业广告双关语在结构顺应和语境顺应两方面的主要发现。研究结果显示,语言顺应论为分析英文商业广告双关语提供了一个新的视角,同时对英文商业广告的创作起到了积极的作用。最后总结了本文存在的一些局限,并为今后的研究提出了建议。