网易云音乐用户社交行为研究

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移动互联时代,移动音乐客户端成为年轻用户群体活跃量最大的App,使用移动音乐客户端的用户数量也逐年上升,随着移动互联技术的发展,听音乐的使用场景也更加多元化。随之延伸出的音乐社交理念,也逐渐进入大众视野。以网易云音乐为代表的音乐平台,拥有高活跃度的用户群体,使其成为音乐平台上的一枝独秀。挖掘用户群体的价值,洞察用户需求是网易云音乐的成功之处。其中,在这场音乐社交的盛宴中,用户心理、动机和行为都具有重要的研究价值。本文通过对网易云音乐社交模块功能的深入分析,研究其社交功能对平台的重要意义,以及网易云音乐中社交用户的社交动机。依据问卷调查的数据和人物访谈的相关内容来阐述网易云音乐的社交效果,并根据社交效果提出网易云音乐社交功能中的相应问题。最后结合问题提出合理化的对策,推动网易云音乐的社交之路长久发展。
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