随着中国国民经济的增长、居民可自由支配收入和闲暇时间的增加,滑雪度假旅游已经成为消费者最为喜爱的冬季旅游项目之一,滑雪度假旅游产业也随之快速发展。亚布力滑雪旅游度假区作为中国滑雪度假旅游产业的先驱,正在面临更多威胁和挑战。本文在阐述滑雪旅游度假区相关概念的基础上,应用旅游地生命周期、波特竞争力菱形和可持续发展等相关理论,运用文献研究、实地考察、问卷调查等方法,对亚布力滑雪旅游度假区发展状况及发展困境进行了分析,总结出包括完善亚布力滑雪旅游度假区管委会建设;加强资产整合重组力度;搭建全局化网络营销平台;优化旅游者维权体系;全力打造夏季旅游项目;加强环保宣传及提高旅游者环保意识;加强与国际管理集团的合作;加快“三山联网”服务升级等以政府为主导、多方协作参与的发展对策。