随着时代的发展,我国从生产社会步入消费社会,符号消费应运而生。当前对于大学生符号消费行为的研究,更多的集中在大学生符号消费行为与自我认同的关系研究、大学生符号消费行为影响因素的研究。本文的研究问题是:当前大学生群体的符号消费基本情况是什么样的,呈现出什么样的特点以及背后的产生根源。本研究以让·鲍德里亚的符号消费理论为重要理论支撑,以C大学学生为研究对象,主要通过问卷调查、辅以个案访谈的方法展开实证研究。研究发现,当代大学生群体的月平均花费金额较之以前有了一定的提升;生活费主要来源于家庭,家庭经济条件设定了大学生消费水平的上限;消费项目主要以日常吃喝和生活打扮为主,学习方面的资金投入较少。大学生群体普遍会根据经济条件等自身具体情况下,进行比较合理、理性的符号消费行为,对各类消费信贷产品接受程度比较高,但非常超前的符号消费行为并不普遍,自我约束能力较强。大学生群体通常以商品的外观和使用价值作为他们符号消费行为的基本诉求点,他们进行符号消费行为更多的是为了表达自我和寻求群体所属感,其符号消费行为比较容易受到经济条件、同龄群体、大众传媒的影响。结合实证研究和让·鲍德里亚的符号消费理论,分别从内因和外因两个角度分析大学生符号消费行为产生的根源。内因主要是大学生自身意图表达自我和寻求群体认同,外因主要是消费社会到来、商品符号功能凸显、大众传媒蓬勃发展以及各类消费信贷产品的普遍。符号消费对于大学生群体而言,在消费领域和道德领域具有正面和反面的双重影响。