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进入21世纪,品牌无疑已经成为企业最有价值的资产。市场竞争变成了品牌的较量,拥有了品牌资产,就等于拥有了竞争的资本,因此制造商之间的品牌竞争不断升级。然而随着商业资本的发展壮大,零售商也开始创立自有品牌以期获得更大的竞争优势和更高的利润。零售商自有品牌的加入改变了原有制造商与零售商之间力量的对比,提升了零售商的议价能力,挤占了制造商品牌的市场分额,使品牌竞争变得更加复杂和激烈。探讨制造商品牌应对零售商自有品牌挑战的策略已经成为当务之急。 本文从品牌的定义以及相关基础理论入