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品牌定位是品牌战略的基础和核心内容，也是创建品牌的基础和保障：准确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提。 本文在广泛收集有关品牌定位文献资料的情况下，主要从企业角度详细分析了品牌定位的策略和过程。同时本文认为只有一种成功的定位，即顾客定位，只有让顾客接受和感到满意的定位才是唯一成功的定位，所以本文尝试使用顾客满意度来对品牌定位进行测评。 品牌——品牌定位——顾客定位是贯穿本文的主线，在此思路的基础上，本文对品牌定位体系进行了全面的、综合的分析和透视，主要涉及了品牌定位策略、品牌定位过程和品牌定位的顾客满意度测评等问题，从而进一步完善了品牌定位理论的综合架构，并在部分理论上做出了一些创新和突破。