2001年,APEC峰会在上海召开,20位各国领导人穿着中式对襟唐装集体亮相。随后,在国内和国际服装市场上,中式服装由于其独特的文化底蕴引起了更多人的喜爱。随着中式服装热度不断上升,中式服装展示设计作为中式服装传播和销售的重要途径,在当下成为需要被重视的研究课题。文章通过调研中式服装卖场、中式服装展会、中式服装博物馆等案例,将中式服装展示设计中的设计要素进行分析、归纳与总结,探寻营造“意境”的各个设计要素、以及设计要素的搭配方式,按照论述思路分为三个部分:第一部分,通过阅读收集到的相关文献,梳理美学领域中“意境”的概念、“意境”的起源与发展、“意境”的美学特征。同时,从中式服装的概念出发,对中式服装展示设计的概念进行界定与分类。最后对“意境”在中式服装展示设计中的心理作用、沟通作用进行分析,为下一步研究提供理论支持。第二部分,是文章的主体部分,通过调研中式服装卖场、中式服装展会、中式服装博物馆等案例,提取形成“意境”的中式服装展示设计案例。分别从黑与白、中国红、富贵黄、青花等中国传统色彩角度,对称、均衡、散点等服装陈列形式角度,衣架、模特、花木、框景等道具角度,光影关系的分类运用角度,声音、气味等感官体验角度,梳理形成“意境”的设计要素并且进行总结,探索中式服装展示设计中营造“意境”的方式。第三部分,以中式服装品牌衡韵雅序、NE·TIGER的展示案例为主,分别选取了衡韵雅序服装生活馆、NE·TIGER服装艺术展两个部分,从场景色彩、服装陈列形式、道具、声音、气味等角度进行对比,总结出衡韵雅序、NE·TIGER两个中式服装品牌在“意境”的形成中使用的不同要素。最终得出结论,通过选用合理的场景色、服装陈列形式、道具、光影、声音、气味等多种要素共同搭配组合,可以达到为中式服装展示设计营造“意境”的目的。合理的营造“意境”不仅有利于中式服装展示设计的发展,也有利于中式服装的销售与中国文化的传播。