农民问题在我国一直是为社会各界所关注的重大问题，原因有很多，首先是我国农村人口占我国人口的绝大多数，与农民相关的各种经济社会问题对我国整体国民经济和社会发展起到的至关重要的作用。近年来随着我国内需不足问题的R益突显，我国政府更加重视农民问题，并在多方面采取措施以促进我国农村经济的发展，如从2006年开始免征农业税等措施。自2005年术提出建设社会主义新农村以来，全国各地已纷纷开展适合本地特色的建设社会主义新农村活动，并取得了一定的成效，可以预见在未来的时间里我国农村消费者的生活水平、消费水平等应该会有一定的改善。所以在建设社会主义新农村的背景下对我国农村消费者进行相关研究很有必要。传统上我国学术界对农民消费问题的研究大多是从宏观的角度对我国农村居民的总体消费结构、消费水平等进行总量统计，从微观角度对我国农村消费者的消费行为等的研究为数较少。企业界在进行实际市场营销操作时往往将目光投注于具有较高收入水平的城市居民，针对我国农村消费者所采取的市场营销措施也往往是对城市消费者市场营销的复制。因此，在当前从微观角度对我国农村消费者和城市消费者的消费者行为进行比较并提出营销对策的研究便尤显重要。国外对消费者购物决策风格的研究已经经历了很长时『白J的发展，并且自1986年购物决策风格量表初次测试以来，已在多个国家进行了测试。我国对消费者购物决策风格的研究也已为数不少，但大多是对我国城市消费者购物决策风格的研究，以农村消费者作为一个单独的群体对其购物决策风格进行研究的文献极其有限。基于以上原因，本研究从市场营销消费者行为的角度，在美国学者康达尔和斯普罗尔斯教授的研究成果基础上，对我国农村消费者的购物决策风格进行了相关研究，并且对我国农村消费者购物决策风格和城市消费者购物决策风格的差异进行了比较，同时在建设社会主义新农村的背景下，对我国农村消费者购物决策风格的变化趋势进行预测。本研究还在最后提出了我国农村消费者购物决策风格研究成果对企业的营销启示。研究过程中采用了项目分析、因子分析、聚类分析、相关分析等分析方法，采用因子分析提取我国农村消费者购物决策风格因子，采用聚类分析将我国农村消费者按照购物决策风格因子进行了分群。研究发现我国农村消费者的购物决策风格可以分为11类，分别是：(1)重视质量、完美型。(2)时尚追求型。(3)价格=质量、重视品牌型。(4)购物娱乐型。(5)购物从众型。(6)品牌忠诚型。(7)购物迷乱型。(8)低价寻求、购物谨慎型。(9)粗心、冲动购物型。(10)被动选择型。(11)购物将就型。通过聚类分析可以将我国农村消费者分为四类，分别是：被动选择型消费者、积极购物型消费者、购物审慎型消费者、重视质量型消费者。研究发现我国农村消费者购物决策风格与城市消费者购物决策风格有很大的不同。