工业革命以来,人类的经济活动空前繁荣,企业间的竞争逐渐由商品本身转向品牌层次,塑造品牌形象设计成为企业提升价值的主要驱动力,品牌形象设计包含着消费者对品牌的表层印象与深层内涵的理解。在消费主义社会主流价值观蔚然成风的今天,源于东方语境,提倡回归本真,强调人、社会与自然和谐发展的朴素化理念,逐渐受到人们的关注与倡导,将朴素化理念融入当代品牌形象设计中逐渐成为企业制胜的重要切入点与突破口,同时也为未来的品牌设计领域的发展提供了新的思考与探索。论文首先从阐述当代消费文化的时代背景出发,提出朴素化理念诞生由来并理清其历史来源、文化内涵与审美取向,对朴素化理念中所蕴含的思想做进一步探究,形成系统的朴素化理念;其次,通过对当代消费观念下品牌形象的现存问题深入分析,明确践行朴素化理念的迫切需求以及品牌形象与朴素化理念的关系论述;再次,通过对当代品牌形象朴素化的设计体现和设计原则做系统的研究与归纳,总结出朴素化理念对于塑造当代品牌形象的文化回归、形式创新、持续发展与和生态平衡的重要价值与意义。最后,着力寻求以朴素化理念创新当代品牌形象设计策略,分别从塑造设计语言、营造情感共鸣、打造审美意境、创造感官体验四个方向归纳总结,提出适用于当代品牌形象的朴素化设计应用的具体策略。论文希望在当代品牌形象设计中融入朴素化理念,为品牌形象设计的未来发展注入新的活力,以设计为媒介,引导人们走向积极健康的消费观念与生活方式,为人类创造一个美好的生活环境和更加可持续的未来。