本论文将传统品牌与网络品牌的特性作比较,立足品牌传播角度,从传播要素、传播推广方式等方面,选取网络品牌“美丽说”作为研究对象,分析其传播推广的现状,力求为“美丽说”找到合适的品牌推广方式。本文主要采用案例分析法,文献分析法,以及定性分析法,综合以上分析法,将选取类似的女性时尚电商品牌或成功的网络品牌作为参考,找到适用于“美丽说”的传播推广方式。本论文主要分为四部分:第一部分,是绪论部分,主要是归纳整理目前国内对于网络品牌、“美丽说”的研究内容,找到合适的研究方法,明确本论文的研究方向和意义。第二部分,选取“美丽说”作为网络品牌的研究案列,将其与类似品牌作对比,分析“美丽说“的概况,再梳理美丽说目前的网络品牌推广状况。第三部分,分析“美丽说”在传播推广过程中的内容和方式,是本论文的研究重点。“美丽说”在推广过程中,要明确哪些是效果明显的方式以及哪些是鸡肋式的无用推广方式,找寻“美丽说”在日后推广方式的发力点。第四部分,也是本论文的重点部分,主要是根据上面的整体分析和梳理,提出适用于“美丽说”的策略和建议。通过论文研究,“美丽说”应将更多的发展推广重心放到移动客户端上,注重版块的细分和消费者的需求,不断创新;并且“美丽说”要准确清晰地对品牌做出定位,并注重推广过程中的一致性。有关“美丽说”的分析,对许多类似的网络品牌都有借鉴意义,这也是本文的研究目的所在。