微信信息流广告效果影响因素的实证研究

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在大数据、云计算技术的支撑下,互联网信息的传播更具智能化与个性化,消费者被动接受信息的时代已过去,一个以人为中心的营销传播时代正在开启。拥有海量个人信息的社会化媒体搭载互联网新时代的顺风车,为消费者提供更精准化、个性化、互动性的信息推送服务,信息流广告跃然而出,并成为广告主的新宠。2015年初,目前最火的社会化媒体——微信在朋友圈中推出信息流广告,为广告商赢得了千万次甚至过亿的曝光率。但在成功的背后,也折射出一系列的问题:信息流广告推送不精准、涉及用户隐私问题等,遭到不少用户的反感。因此,信息流广告
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