关于消费者消费需求的研究一直是企业进行市场营销活动时所要解决的核心问题之一。正确把握消费者所处时代的消费需求对企业改善营销策略提高企业核心竞争力的意义是不言而喻的。跨入21世纪,由于一种崭新的经济模式——体验经济的诞生,消费者的消费需求和行为在很多层面上都发生了质的变化,由此而带动了整个核心价值观念的改变。在发达国家,体验经济已日趋成熟并被研究和重视。在我国,体验经济也已在众多领域生根发芽,蓬勃发展,我国消费者的消费需求也正进行着微妙的变化。由于东西方不同的文化背景,我国消费者在体验经济时代又有着独特的消费行为和价值取向。本文就是通过把握体验经济产生的深层社会因素结合中国的传统文化背景分析研究在体验经济时代我国消费者的消费需求和行为,并比较传统消费需求和消费行为,研究内在的差异和一些本质的变化,并根据研究的理论成果提出要改进企业的营销策略。最后通过实证分析证明分析成果和提供现实依据。