随着信息技术水平的不断提高,医药电子商务在我国得到了迅速的发展,不断涌现出多种符合我国医药市场特点的运营模式,以低成本、高效率、高透明度的特点给传统医药流通体制带来了强力冲击。本文旨在通过对医药电子商务模式发展以及各模式运作方式、特点、优势与问题的探讨,寻求适合我国医药市场环境的电子商务模式,为我国医药电子商务快速健康发展提供参考。本文采用内容分析方法,对1996年到2008年间国内外医药电子商务相关文献进行分析研究;采用实地调研方法,先后对河南九州通医药有限公司、南京海虹医药电子商务行业研究中心、北京金瑞邦医药信息技术有限公司进行实地调研并收集大量资料,对我国医药行业应用电子商务所形成的主要的医药电子商务模式进行分析;采用对比研究的方法,对美国同类成熟模式进行比较分析。研究内容涉及6个方面:(1)电子商务与医药电子商务定义、分类、发展研究;(2)我国医药电子商务模式发展与研究状况;(3)基于GtoB的网上药品集中招标采购模式研究;(4)基于BtoB的第三方医药电子商务平台模式研究;(5)基于BtoB的非平台型综合医药商务模式研究;(6)医药电子商务模式创新。通过对文献与所收集资料的分析研究,发现随着信息技术在医药行业的广泛应用,医药电子商务得到了迅速发展。按照参与主体及各主体之间的交互关系不同,医药电子商务存在16种运行模式。在我国二十年的发展历程中实际形成了不同类别的医药电子商务应用模式,在一定程度上起到了降低成本、提高效率、增加企业收益的作用。其中基于GtoB的网上药品集中招标采购模式、基于BtoB的第三方医药电子商务平台模式、基于BtoB的非平台型综合医药商务模式三种模式为主要代表。研究表明,我国现阶段的三种主要医药电子商务应用模式,均已形成了较为明确的交易主体和主体间较为合理的交互关系、内容等模式内涵,得到了较为广泛地应用。在应用中可以起到大幅度降低信息处理成本,缩短医药商品流通环节,扩大市场容量,提高交易过程的透明度等作用。研究发现,与美国同类模式比较,我国医药电子商务模式从应用能力到应用规模,从服务内容到技术水平等方面,都存在较大的差距和诸多有待解决的问题:如服务内容单一;信息化程度和技术水平较低;服务能力有待提高等。本文在分析国内医药电子商务应用模式和医药行业特点的基础上,创新性地提出了“医药在线供应管理模式”的构想。该模式包括在线管理、在线交易、供应链管理和在线零售四大平台,涵盖医药流通各个领域的各个主体,具有广泛的包容性,旨在建立行业一体化的综合供应网络,将信息流、物流、商流进行更高程度的结合,形成供应链级别的交易管理大系统。具有供应链零成本对接、方便的软件交付方式和国际化标准数据库等特点和优势。本文建议创造良好的环境对医药电子商务的发展予以促进:(1)政策支持,促进发展;(2)加强监管,规范发展;(3)舆论引导,支持发展。