消费是连接经济与文化的社会活动，它不仅具有经济和营销意义，而且具有重要的文化和社会意义。所以从社会和文化的角度，消费行为本身就具有了更广泛的社会意义。当代女大学生由于家庭条件不同,她们之间存在着巨大的消费差异，这已经产生了一定的负面影响。因此，本研究的主要目的在于引导女大学生树立健康消费观，防止这种消费差异造成的不良后果。　　 当前学者们对于女大学生这个特殊群体的研究相对较少，尤其是对女大学生群体消费选择的差异性研究更少，同时大多数研究者还仅停留在对消费的经济学研究上，很少从社会学角度做研究。所以本文创新点在于以南京地区女大学生群体消费选择差异作为研究场域，运用消费文化的分析范式，来解读影响女大学生消费选择产生差异性的因素。与其它研究相比较，最大突破在于分析女大学生群体与消费文化的互动情形。　　 本研究主要采用问卷调查和个案访谈，以南京地区女大学生消费行为作为切入点，从社会学视角来反应南京地区女大学生群体消费选择的差异性特点，并深入了解相关影响因素。通过对影响女大学生消费选择的心理、文化及社会因素的研究，了解这些因素是如何在日常生活中的道德、价值、意义等领域中决定和塑造消费选择的。最后本文提出了一些对策来应对消费选择差异带来的负面影响。