基于CiteSpace的国内互联网金融文献的可视化分析发现,以余额宝为代表的互联网货币型理财产品迅速扩张,互联网金融研究已经成为热点。互联网理财产品的影响因素研究可以为产品设计和营销提供理论依据。现有文献多数是站在个人理财的视角进行研究,而少有文献将家庭生命周期作为影响因素进行考察。基于家庭生命周期理论、技术接受行为理论和投资者行为理论,构建了研究模型与研究假设,并依此设计了调查问卷。通过预调查分析,验证了问卷的信度和效度。在对问卷进行描述性统计的基础上,运用Amos完成了结构方程模型估计、模型修正和多群组分析,提出了家庭投资者选择货币性理财产品的影响因素模型。研究发现:技术接受模型适用于家庭投资者选择互联网货币型理财产品,但部分变量间的路径关系受到家庭生命周期的调节作用,并且群体规范和感知风险作为外因变量存在显著作用。最后,根据实证研究结论提出了互联网货币型金融理财产品设计与营销建议。与现有研究相比,针对家庭投资者构建了影响因素的结构方程模型,在研究视角和研究分析方法方面具有一定的创新性。