中国的网络互动剧正成为一颗冉冉升起的网络红星。2008年9月，国内首部由观众决定剧情发展的网络互动剧《Y.E.A.H》在凤凰宽频首播，引发网络互动剧的热潮；随后，《苏菲日记》、《赵赶驴电梯奇遇记》、《安与安寻》等一大批网络互动剧相继诞生，缔造了不可撼动的追捧神话。网络互动剧展现了我国网络视频媒体新世纪以来的突破，其诞生符合受众参与编剧、平等对话的诉求，打破了影视媒体主导影像传播的传统语境，具有积极的理论价值和现实意义。　　 本文从传播与文化的视角，结合受众分析的有关成果，对网络互动剧进行较为深入的学理上的分析与探究。在分析的过程中，本文以文本、语境和受众为研究模式，在界定了网络互动剧内涵的基础上，探寻网络互动剧的兴起语境，论述了当前网络互动剧的文本特征和叙事策略。本文还借鉴定量研究的方法，对网络互动剧的受众心理和传播效果进行了初步的研究。最后，运用对比分析的方法，对网络互动剧的发展与不足提出了自己的一些观点与建议。　　 网络互动剧是政治上主流意识形态趋于消解、经济上视频媒介走向强大、文化上大众追求平等与狂欢的时代产物。网络互动剧在叙事策略上开辟了即时互动、受众决定剧情的编剧模式。但是，受影视剧市场化运作风险的影响，网络互动剧的创作受限于程式化的类型，并未完全走出女性刻板印象和庸俗恶搞的创作路线，其在影视艺术、市场营销手段上缺乏创新，从而只成为受众追求娱乐与放松的工具，而未以更高尚的姿态真正走进受众的心田。　　 毫无疑问，网络互动剧用互动赢得受众和市场的理念，具有一定开山辟径的独到之处。其追求传受平等、用户产生内容的模式表征着媒介变革与发展的方向，也涌现了不少反映时代风貌的剧集文本。但我国网络互动剧尚处在发展阶段，应在营销方式上加强媒体联动、拓宽盈利渠道、建立品牌效应，加速本土化与国际化的融合步伐，方能使网络互动剧的大旗在新视频媒体的后浪滚滚中屹立不倒。