2010年代,距离“消费社会”概念的诞生已过去四五十年,社会愈发被社交媒体等权力话语所支配,消费者已然陷入更加深沉的意义危机。时尚品牌通过对符号的加工赋予时尚物意义,不断诱惑千禧一代和Z世代的消费者产生欲望,使他们近乎处于一座由消费主义建立起来的全景式监狱,由时尚广告引发的符号战争变成了 2010年代社交媒体环境中最为人们所熟悉的一部分。焦虑的时尚产业中,各品牌纷纷陷入创意危机,将文化、历史、自然当作一个巨大的能指库,随意地对符号进行去语境化,频繁地将符号价值拼贴重组,生产出象征本真的意义,只为了能够与竞争对手进行区分,从而获得更多市场份额。社交媒体的传播力量让符号意义被生产、消耗的周期逐渐缩短,导致时尚世界无论是在物质生产还是意义生产方面皆“产能过剩”。人们不在乎意义系统是否会枯竭,因为在时尚广告设计中,意义系统只是作为可加工的原材料,通过各类参与主体（商业机构、创意总监、媒体、名人等）被生产,进而被千禧一代与Z世代竞相消费和模仿。本文以符号学为出发点,从时尚广告的意义生产基础、意义生产系统、意义生产危机等方面对2010年代社交媒体环境下的时尚广告独特的符号意义生产方式进行分析,揭示其反映的社会主流话语,发掘人们不易察觉的消费文化的自我矛盾,同时对于其所展现出的过度消费主义倾向予以警惕。