我国平面设计类广告行业发展迅速,特别是在计算机技术迅速发展的背景下,平面设计类广告的竞争异常激烈,平面设计类广告公司越来越关注广告服务定价,如何恰当的运用定价策略吸引新拓展客户、留住存量客户是平面设计类广告公司提高竞争力的主要手段。C公司作为湖南本土专业设计公司专注于平面设计类广告服务,在湖南平面设计类广告发展中,始终发挥着积极作用。在平面设计类广告行业发展与竞争中,价格在广告服务销售中发挥着主导作用,成为提高平面设计类广告服务市场占有额的主要手段。而C公司作为湖南本土专业设计公司,广告定价策略既要考虑到成本因素,又要考虑到市场、竞争对手、自身管理等方面的情况。目前,C公司面临的内部和外部环境都发生了巨大变化,也面临异常激烈的行业竞争,目前涉及广告缺乏创新性,广告形式同质化,广告前期投入大且成本高,广告设计材料采购不规范等问题,所以,C公司必须依据广告公司所处的环境及采取的定价策略,结合市场环境和竞争对手情况提出成本定价改进策略,降低广告设计成本,提高C公司在广告服务行业中的竞争力。第一,广告成本策略选择,具体从变动成本定价法、目标收益定价法、边际贡献定价法三个方面进行分析。第二,传统广告成本定价策略分析,分析了传统定价法的优点和缺点。第三,广告成本定价策略的改进,将市场情况和竞争对手情况加入到传统广告定价策略中,制定出更加科学、客观和真实的广告服务价格。本文在广告服务定价策略进行分析的基础上,以求实现拓展C公司的市场、留住存量客户、吸引新拓展客户和提高市场占有额的目标。