本文以中国银行青岛市分行为例,通过SWOT模式进行分析,阐明中国银行青岛市分行在互联网金融领域发展概况,分析其政策制定依据,依托互联网技术发展,结合自身实际经营情况,制定在互联网金融这一新兴领域的发展策略,打造中行特色产品,提升市场竞争力,实现自身发展的转型升级。首先,本文对互联网金融的涵义进行阐述,随着互联网技术变革提供的技术支持和经济增长带来的金融发展,两者实现了有机结合;进而对互联网金融发展的特点进行详细介绍,总结以P2P网络借贷、众筹融资、第三方支付、大数据金融、金融机构互联网、金融门户为代表的六种互联网金融模式,并以银行一线员工的视角分析互联网金融兴起对传统金融行业带来的影响与冲击。其后,运用SWOT模型分析了中国银行青岛市分行在互联网金融市场发展的优势、劣势、机会和威胁,结合具体案例进行对比分析,为中国银行青岛市分行互联网金融策略的制定提供着力点,找出其在新的竞争环境中的问题加以改进,对比分析其优势予以发扬,进而形成中行特色的核心竞争力,实现市场竞争中的弯道超车。接着,对中国银行青岛市分行互联网金融策略进行详细分析,从E社区平台建设、移动支付、互联网理财和创新资产类产品四个方面对中国银行互联网金融发展的现状进行了概述,结合外部市场环境和自身实际情况及未来布局分析中国银行青岛市分行互联网金融策略制定的依据,并详细阐述中国银行青岛市分行互联网金融发展的具体策略。最后,站在宏观的视角对论文结论进行总结,以未来全球化的角度对以中国银行为代表的银行业的未来发展前景进行了展望,提醒要主动迎合互联网金融的大趋势,把握住时代机遇,以更为积极和有所作为的态度面对越来越激烈的金融业竞争。本文立足于中国银行青岛市分行的自身经营情况和外部竞争环境,综合比较与新兴互联网金融的优劣势,并结合自身对未来金融业发展的预测,以宏观化、发展的视角制定中国银行青岛市分行在互联网金融这一新兴市场的竞争策略,使得竞争策略的制定实施更加全面、更加有效,便于为包括中国银行青岛市分行在内的银行类金融机构如何在互联网金融市场提升竞争力提供借鉴和参考,更加主动有效地应对新的市场环境和形势。