【摘 要】
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从2009年开始,中国的汽车产销量已经连续十几年保持全球第一大汽车产销国的地位。中国社会环境健康发展,人民生活水平逐步提高,对于汽车的消费需求也在此环境下变得多样化、差异化。各大汽车生产商面对汽车消费者的需求,从技术、质量、成本等方面持续研究和改进,将汽车新产品的开发周期逐步降低。车身试制是汽车新产品开发中必不可少的环节,虽然进入新世纪以来计算机软件技术发展实现了部分虚拟验证,但理论分析并不能代替
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从2009年开始,中国的汽车产销量已经连续十几年保持全球第一大汽车产销国的地位。中国社会环境健康发展,人民生活水平逐步提高,对于汽车的消费需求也在此环境下变得多样化、差异化。各大汽车生产商面对汽车消费者的需求,从技术、质量、成本等方面持续研究和改进,将汽车新产品的开发周期逐步降低。车身试制是汽车新产品开发中必不可少的环节,虽然进入新世纪以来计算机软件技术发展实现了部分虚拟验证,但理论分析并不能代替实物验证,在当下还是需要通过实车实物来进行设计验证。本文重点研究的是汽车试制模具公司的竞争战略,研究目标是J新材料模具公司。该公司成立于2017年12月,是一家利用金属基高分子材料进行车身试制模具生产和加工的企业。该企业生产的金属基高分子复合材料模具,可以满足汽车生产商在汽车新产品开发过程中对于交期、成本、质量等方面的需求。本文遵循战略分析、战略选择、战略实施的过程,经过研读文献、实地调查走访沟通、宏观环境及行业数据分析、企业内部资料数据收集等,对J新材料模具公司的竞争战略进行了系统的战略分析和战略制定研究。本文首先运用战略管理中经典的PEST分析法,从政治和法律、经济、社会、技术等几个方面对该公司的外部宏观环境进行了系统深入分析,通过波特的五力分析模型剖析了该公司目前所处的行业环境;从公司现在具备的资源、优势、能力等方面,对企业内部环境进行了系统深入的分析;其次应用SWOT矩阵分析表,通过对企业内部的优势、劣势以及外部的机会和威胁进行列举、评估、分析、组合,最终得出了四组备选的战略方案;最终制定出了J新材料模具公司的竞争战略方案。本文最后对竞争战略的实施方案和保障措施进行了较为全面的论述。
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