第29届奥运会将于2008年在北京举行。在距开幕2年多的时间里,借奥运会的东风,中国文化的宣传将迎来一个百年不遇的良好契机,因此有必要深入研究电视媒体对外宣传策略及方法。本文第一部分从宣传的概念入手简要阐述了宣传的特点、对外宣传的意义、特征及必然性,提出了外宣的主要内容是文化的观点,接着探讨了跨文化传播的几个方面;第二部分谈了电视宣传与奥运宣传之间的关系。因为电视传播的内容终究要通过画面来体现,电视传播的特点就是通过影像的方式传播,所以对影像传播的特点、内容等作了较为详细的论证;第三部分以国外主流媒体对奥运会的四个举办城市(亚特兰大、悉尼、雅典、北京)的报道为例,横向对比了其重点及倾向。针对以往国外媒体在奥运报道中更侧重对中国政治问题报道的特点,结合本文对跨文化影像传播特点的分析,文章在最后一章提出了北京奥运筹办期间电视对外文化传播的具体策略。