众所周知,房地产一直是发展的中坚力量,随着网络技术的完善,如何开展网络营销成为各房产企业讨论的热点话题。为此本文对房地产网如何开展网络营销进行了探索性研究： 一、搜索引擎及优化：先简单阐述搜索引擎的工作方式及作用,再简要说明目前搜索引擎的几种主要营销方式：关键词搜索、竞价排名广告模式及广告联盟、搜索引擎优化,指出关键词搜索、竞价排名广告模式及广告联盟存在的问题,肯定搜索引擎优化的作用,由此进一步探究如何进行搜索引擎优化,其中包括网站结构和内容的整合改良、网页的优化和友情链接优化等内容。 二、BBS营销：首先说明BBS概念和BBS基本营销模式,引出BBS社区工作流程图,再根据该图阐述BBS的营销价值。最后是BBS营销目标的实现：a、利用BBS维护网站形象,重视用户心理,实现目标第一步——留住客户；b、利用BBS资源提高网站形象,以发展更多用户群；c、利用BBS进行房产企业宣传,实现1+1>2的目标——降低成本、提高效果；d、利用BBS进行邮件营销,发挥邮件营销的优势。 三、blog营销：首先介绍blog概念和blog的基本发展情况,再展开如何实现blog营销目标:a、专业性房地产网站上开设房地产企业blog,实现网站、企业和用户间的“三赢”目标；b、开设专业房产网的房产网blog：(1)在自己网站上开设自己的房产网blog,以更好地提升网站形象,增加网站知名度；(2)在关联性网站上开设自己的房产网blog,有助于彼此网站间的流量增加；(3)企业网站上开设自己的房产网blog,进一步扩大网站营销力度。 通过这些论述,作者力图能将网络营销更好地加以运用和延伸,使房地产网站的网络营销获得更好地效果,从而进一步提升网站形象。论文通过对房地产网站现有几种营销模式的分析,试图对内容进行进一步扩充,使其营销方式更加丰富饱满,更加具有生命力!