21世纪以来,信息技术的大力发展大大拓展了人类交际模式。除文字以外的多种社会媒介符号,如声音、图像等相互作用,使得人类交际多模态化,也因此引发了众多学者转向多模态语篇的研究,如“多模态语篇分析”和“多模态叙事学”等。然而,在系统功能语言学理论框架下的多模态研究忽略了对语篇隐喻意义的传达和构建的解释。另外,跨学科研究态势的出现为多模态隐喻的研究提供了宏观语境。Forceville和Urios-Aparisi因其自身多模态研究视野的优势,聚焦于多模态隐喻的研究,旨在拓展和推动仅以语言符号为基础所总结和发展的概念隐喻理论,揭示隐喻的动态本质和构建过程。本文以Forceville和Urios-Aparisi的多模态隐喻理论为指导,以在国内外公益广告网站上所搜集到的平面环保公益广告为分析对象,探索分析平面环保公益广告中多模态隐喻的特点,以及隐喻性平面环保公益广告中多模态隐喻的构建、解读和其实现劝说功能的过程。本文结合认知和语用研究视角,并在Forceville和Urios-Aparisi的多模态隐喻理论指导下,探索性分析了平面环保公益广告中多模态隐喻的特征,即因果关系的叙述性、类比的鲜活性和“实体是实体”的具体性；另外,本文重点分析了平面环保公益广告中多模态隐喻劝说功能的实现过程。分析表明,多模态隐喻意义的解读受个体情感经验、认知和文化因素的制约,在其实现劝说功能的过程中,三者在语境的制约下相互作用,实现劝说。认知劝说通过语义冲突吸引注意、部分投射凸显观点和两域互动创造相似的认知经验实现；情感劝说通过源域转移情感偏好和引发消极情感经验实现；文化因素对于平面环保公益广告中多模态隐喻源域的选择产生影响,从而作用于认知和情感劝说。