论文基于中国近代广告画的研究,对中国近代广告画的起源、发展、特征、绘画技法以及未来发展进行了较为全面而深入的梳理归纳。在近代上海都市文化的背景之下,通过对中国近代广告画的历史文化背景、特征进行研究分析,分析中国近代广告画与传统中国画、民间年画及西洋水彩画的艺术传承关系,更为清晰地掌握中国近代广告画这一独特艺术形式的由来。其次,结合大量的中国近代广告画的作品详细论述了近代广告画的绘画技法,结合实例通过对近代广告画的作品风格、绘画技法进行分析、对比,更加详细的了解中国近代广告画的绘画技法。最后,发掘中国近代广告画对今日现代设计的影响与价值,对现实意义进行了探讨和总结,证实了对中国近代广告画的绘画技法研究的价值,提出了对中国近代广告画绘画技法研究对现代设计及未来传承方面的影响和作用。中国近代广告画除了史料及藏品价值之外,它能中西合璧、雅俗共赏、扎根于群众土壤,反映世风民俗风情,实用与欣赏结合等独特风格,对今日的各类现代设计有一定的借鉴作用。