【摘 要】
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生物技术是在计算机和互联网之后,另一个促进世界经济发展的新兴技术。目前的生物技术有一半以上应用在医药产业,主要开发新的生物基因药物和改良原有的传统药物。A公司是一
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生物技术是在计算机和互联网之后,另一个促进世界经济发展的新兴技术。目前的生物技术有一半以上应用在医药产业,主要开发新的生物基因药物和改良原有的传统药物。A公司是一家生物医药企业,成立至今也已经发展十几年,在此期间企业一直沿用传统的营销策略,但该营销策略已经不能适应当前中国医药市场的发展需要,需要进一步优化调整,才能让企业在市场竞争中获得更多竞争优势。本文以A公司为研究对象,以4Ps为理论基础,首先从宏观环境、行业环境以及内部环境对A公司进行了深入分析;然后结合A公司营销策略现状的分析结果找出本企业营销中主要存在的问题及原因;有针对性地从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面对A公司营销策略进行调整设计;最后从技术保障、人才保障、信息保障、文化保障四个方面对A公司营销策略的实施提出相应的保障措施。本文的研究对A公司营销实践有较强的现实指导意义,同时对其它医药企业的营销实践具有一定的借鉴意义。
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