【摘 要】
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该文从平衡义利关系的角度,对中国近现代历史上存在时间最长、商业性最成熟的报纸《申报》的传播内容进行了一次梳理,目的在于挖掘按市场化商业运作模式经营的报纸在追求商业
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该文从平衡义利关系的角度,对中国近现代历史上存在时间最长、商业性最成熟的报纸《申报》的传播内容进行了一次梳理,目的在于挖掘按市场化商业运作模式经营的报纸在追求商业赢利的同时,能否承担起服务社会,促其进步的社会责任.通过对《申报》的考察我们发现,报纸的经济效益和社会效益并不冲突,市场化的商业运作可以提升报纸的经济基础,为报纸提高报道质量,拓宽报道领域提供丰厚的物质基础;而报纸负责任的传播行为又进一步巩固了报纸在读者中的影响力和号召力,为报纸扩大发行,增加广告奠定了基础.《申报》用以平衡义利矛盾关系的基础在于传播行为中服务社会的责任观点和与时俱进的趋新意识.《申报》的这一经验对我们目前正在进行的媒体产业化运作具有重要的借鉴作用.
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