体育健身市场是一项新兴的行业，随着社会的进步与发展，具有广阔的发展空间和前景。它的发展不仅可以促进全民健身的广泛实施，对体育产业的推动也有着十分重要的意义。山东省在十一届全运会的顺利结束和影响下，体育健身市场有了快速的发展，随着人们生活水平的提高，人们的消费也呈现多元化的趋势，“花钱买健康”的意识越来越深入人心，人们对健身也有着更高的标准与要求。在这一背景下分析山东省健身市场的现状，探讨健身市场可持续发展策略，具有一定的理论价值和实践意义。从目前的研究现状看，现有的研究主要集中在十一运会后针对山东省供需市场新变化而进行的系统分析。该文以山东省部分体育健身市场为研究对象，综合运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析等方法，从供需两方面对山东省健身市场场馆特征、健身指导员特征、健身者特征及消费者需求方面的现状出发进行分析和探究，对山东省体育健身市场发展的原因得出一些结论。（1）山东省健身场所分布结构不合理，经营档次相对较高健身场所主要分布在繁华的商业区和停车便利的干道；多数场馆的规模较小；资金来源不稳定，经营档次较高。（2）山东省健身市场宣传机制不健全，市场评估乐观宣传方式老套，没有很好的利用网络宣传的效果，一般性的电视广告宣传也没有很到位。（3）山东省健身市场人才结构组成形式复杂且不完善山东省健身市场男指导员多于女指导员，年龄相对偏小，学历较低，资格证书不统一；还有少数是兼职教练，没有资格证书；指导员培训不合格，专业素质差，理论知识匮乏，执教经验不足，授课方式单一，还不能很好的满足消费者的心理需求。高校体育学院的毕业生健身俱乐部工作的，多数是兼职类。（4）山东省健身市场消费者的消费能力较高，消费动机以强身健体为主根据调查显示，消费者年龄段主要集中在29—45岁之间，职业主要是个体商人，企事业单位领导、国家公务员等，消费者的收入能力还是比较高的。消费者参加体育锻炼的动机依次是：强身健体、塑造形体、缓解压力、掌握健身技巧、与人交流。体育健身俱乐部本身应加强健身指导员的整体素质；增加健身俱乐部的营业时间；政府应加强对山东体育健身市场的宏观管理和调控；积极提高体育健身市场自身提高运营能力；健身产业要和保险，医疗，康复等相结合立体式发展，完善健身产业结构和经济链条；注重健身市场的品牌效应，树立良好的品牌形象；要休闲体育产业与健身市场相结合，已达到各个阶层运动人口的需求，获得盈利的同时也为全民健身做出贡献。