企业品牌与产品品牌之间具有非常紧密的联系。在营销活动中,企业品牌为产品品牌进行背书,而产品品牌是企业品牌成长的基础。从品牌发展阶段的情况看,传统产品品牌与服务品牌已经上升到了企业品牌的层次,国内外学者越来越重视对企业品牌内涵的研究和建设,而且企业在进行品牌建设和传播时也更注重企业品牌与产品品牌之间的关系。挖掘两者之间如何产生协同关系的过程,分析两者交互发展的一些影响因素和应对措施,达到“1+1＞2”的协同效应,非常有意义。本文的研究目的是在剖析企业品牌与产品品牌关系的基础上,结合管理学、品牌学、营销学、协同理论等知识,从企业品牌与产品品牌的建设过程中挖掘两者之间的关联资产,并适当引入协同理论,找出两者产生协同关系的机理,并提出培养两者之间协同关系的一些建议,为企业有效地结合、运用和管理自己的隐形资产——企业品牌与产品品牌提供一定的依据。企业品牌与产品品牌的协同关系涉及到企业品牌的建设,又关系到品牌之间协同作用对企业和产品的影响。论文运用规范研究和案例研究相结合的方法。在对现有相关文献的梳理与提炼的基础上,构建出了企业品牌与产品品牌协同关系的概念模型。然后分析了两者协同关系的影响因素,以及建立协同关系后得到的协同效应。最后,针对联想集团通过案头调研和实地调研相结合的方法,对其品牌架构进行了检核,并提出了相应的对策建议。通过研究,论文得出了以下主要结论:从价值链角度来看,企业品牌和产品品牌的建设管理过程可以看作是品牌建设的价值链,两者的价值实现都需要调动企业内部的各种资源。从这个意义上导出了企业品牌与产品品牌协同关系概念模型:企业品牌和产品品牌建设过程中有可以共享的关联资产,在对关联资产的挖掘和共享的基础上建立起两者之间的协同关系。它们的协同关系有三种表现形式,由内到外分别为组织协同、形象协同和市场协同。为了取得这种协同关系企业内部需要提供资源、制度、组织内部关系协调等支撑条件的保证。而在整个协同关系的建设过程中,要考虑到市场力量、企业战略、组织结构等因素的影响。最后,当这种协同关系达成之后,将会产生企业所希望得到的协同效应——品牌形象的提升、品牌价值的提高、市场绩效的增加。