随着旅游的大众化、区域旅游模式与区域旅游业的兴起以及旅游业全球竞争时代的到来,区域旅游品牌形象在区域旅游发展乃至区域发展中的重要性日益突显,研究并构建基于文脉、地脉规划设计区域旅游品牌形象的标准化技术和管理维护模式对我国区域旅游品牌形象规划设计的实践具有重要的意义。 区域旅游品牌形象观念是对传统的以产品或服务属性为核心的品牌观念的超越,是区域旅游CI策划与品牌创建的结合。区域旅游品牌形象是区域旅游业发展的助推器,对旅游消费者、区域旅游营销者以及区域社会都具有广泛而深入的作用。 区域旅游品牌形象具有其内在的特征,这些特征决定了在区域旅游品牌形象规划设计中应特别重视区域地方性的研究。区域文脉、地脉是区域自然基础、历史文化传统和社会心理积淀本质特征的高度概括,它鲜明地展现了区域旅游的特色,基于文脉、地脉规划设计区域旅游品牌形象具有多学科的理论合理性和实践可行性。 基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象的设计应遵循基本的设计程序、设计方法和设计原则,并将区域的文脉、地脉理念系统地渗透进品牌形象设计的理念要素、行为要素和视觉要素中。基于文脉、地脉的区域旅游品牌形象的传播应以整合营销传播的理念,根据传播主体、客体的不同,选择合适的传播媒介和传播途径,并构成系统。 区域旅游品牌形象具有双层面的公共产品性质和外部性特征,这要求以公共管理的理念对区域旅游品牌形象进行管理维护。区域旅游品牌形象的维护是一个系统,包括三个主要方面:政府规制、企业自律和区域公众参与。