在“健康中国”战略背景和“全面两孩”政策实施影响下,我国母婴家庭数量及人群总量稳步增长。对初生婴儿来说,母乳是天然的最佳食品,母乳喂养对母亲及宝宝的健康都有着重要的意义。但据调查显示,我国婴儿6个月内纯母乳喂养率远低于世界平均水平,提升母乳喂养率成为亟待解决的问题。本研究利用健康信念模式,以广州地区孕产妇为调查对象,通过问卷调查法及深度访谈法,分析不同媒介的母乳喂养信息对孕产妇母乳喂养信念及行为的影响,以期优化母乳喂养信息的传播方式,提高孕产妇对母乳喂养信息的信任度,提升母乳喂养率,促进母婴健康。经过问卷调查统计分析,本研究发现基于健康信念模式的研究表明,受访孕产妇普遍对母乳喂养持支持态度,而对不同媒介渠道提供的母乳喂养信息的信任度和充分度感知不同,会影响其母乳喂养信念和行为。其中,受访者的职业和收入对母乳喂信念的影响较大。通过回归分析发现,信息的感知有用性、自我效能、行动线索会对母乳喂养行为产生显著的正向影响,而信息的感知严重性、感知障碍性会对母乳喂养行为产生显著的负向影响,信息充分度、信任度均会对母乳喂养行为改变产生显著的正向影响。因此,健康信念模式在一定程度上可以解释孕产妇的母乳喂养行为,并对其母乳喂养行为进行预测。基于健康信念模式,孕产妇对母乳喂养信息获取、健康信念的形成是促进孕产妇母乳喂养行为的关键。要提高母乳喂养率,促进孕产妇进行母乳喂养,需要提高传统媒体及医疗机构的母乳喂养信息传播力度,可与新媒体渠道相结合,规范和提高社交媒体母乳喂养信息的科学性,发挥各自优势。同时,应结合80、90后孕产妇的喜好,形成个性化的母乳喂养信息传播渠道,以保证孕产妇获得足够、充分的母乳喂养信息,提升母乳喂养信心,科学进行母乳喂养。