农业一直是我国国民经济发展的重要课题。在我国经济发展步入新常态的环境下,农业与农村的发展也面临着新的挑战:从传统的手工作业,到机器化生产的全面展开;从单一的生产模式,到依托信息等方面的技术开展生产。中国农业人口对于信息技术等方面的依赖也正逐渐加强。而电视一向是宣传三农的重要窗口,也是农村受众获取信息、增进文化知识的重要渠道。但是,根据国家统计局发布的数据显示,截至2014年底,全国共有3288套电视频道,而经申报国家广电总局批准的农业频道仅有9套,占全国频道总数的0.27%。较之农村人口占我国总人口数70%以上的实际情况,我国电视媒体的资源配置与国情存在明显反差,对农电视媒体资源严重缺乏,呈现出“僧多粥少”的尴尬局面。与此同时,随着电视媒体体制改革的深入,大部分媒体开始摆脱政府的扶持,走上了自负盈亏、自主经营的道路,经济效益成为电视台考虑频道规划和发展的重要指标。创办一个既能考虑社会效益,又能兼顾市场经济效益的专业化农业频道显然已经是迫在眉睫的事实。经统计,目前国内除了中央电视台第七套军事农业频道之外,还有吉林电视台乡村频道、山东电视台农科频道、河北电视台农民频道、河南电视台新农村频道、陕西农林科技频道、浙江电视台公共新农村频道、重庆电视台公共·农村频道以及湖北电视台垄上频道八个省级农业频道。其中,湖北垄上频道自2012年8月28日开播以来,收视率和广告效益节节攀升,在观众心目中树立了良好的口碑和形象。湖北垄上频道作为国内省级农业频道的一面旗帜,有着一定的实践借鉴意义。同时,进一步深化湖北垄上频道在践行专业化方面的分析还能丰富电视媒体频道专业化等方面的理论研究价值。本文的着眼点在于,面向夹缝中生存的省级农业频道,以湖北垄上频道的发展作为个案支撑,同时,还在横向上比较同类省级农业频道的相关发展状况;正视当前农业频道在努力践行专业化之路上的现状及出现的问题,并由出现的问题出发,结合新时代特点,以事实为依据,寻求解决问题的可持续发展策略。本文共分为三个部分,第一部分是绪论;第二部分是正文,包括第一章国内省级农业频道概述,第二章湖北垄上频道专业化发展路径研究,第三章省级农业频道未来发展策略的构想;第三部分是结语。本文认为,我们在强调省级农业频道在担负起新农村建设的公共服务性、公益性等角色同时,还应该进一步明晰省级农业频道的经营管理角色,积极开拓省级农业频道的市场化探索之路,构建省级农业频道的新型专业化运作模式。由此,笔者提出:国内省级农业频道仍须深化农村分众传播概念,进一步挖掘频道线下产业链条、积极主动形成跨区域的合作机制三大构想。