与传统旅游相比较,节庆旅游是一个极具发展潜力和效益巨大的市场,是近年来旅游界关注的热点之一,当前节庆旅游在我国正显示出发展的良好势头,菏泽是全国著名的“牡丹之乡”,每一年举行的菏泽国际牡丹文化旅游节吸引着海内外众多的游客,这成为展现菏泽牡丹文化内涵和菏泽良好城市形象的好时机。但是随着菏泽国际牡丹文化旅游节自身发展中出现的问题,再加上周边旅游城市节庆旅游业特别是洛阳牡丹花会的激烈竞争,菏泽国际牡丹文化旅游节的开发力度及影响力都有待提高,如何实现菏泽国际牡丹文化旅游节的跨越式及可持续发展,是现在菏泽亟待解决的问题。本文在研读归纳了国内外关于节庆旅游的研究成果的情况下,对节庆旅游的概念内涵及相关理论进行解析,认为节庆旅游就是旅游目的地的自然、经济、人文、历史和文化等地方特色,通过系统的旅游规划设计,以节庆的方式开发和营销,将其发展成为旅游业的旅游景点,为旅游目的地产生社会、经济和文化等效益的一种特殊旅游形式。在此认知情况下,确定了本论文的研究内容。本文首先研究分析了菏泽国际牡丹文化旅游节的发展条件以及发展概况,通过调查问卷的形式分析指出了菏泽国际牡丹文化旅游节发展中存在的问题,并简要分析了问题出现的原因。菏泽国际牡丹文化旅游节存在的主要问题是旅游节知名度不高、旅游节活动特色缺乏、旅游产品开发滞后和旅游区服务保障不足四个方面。文中结合菏泽实际给出了具体的优化措施:加大市场营销宣传力度、创立特色化本土旅游品牌、大力研发牡丹旅游产品和全面提升旅游节服务质量。文章共分五个部分,其中第四部分研究菏泽国际牡丹文化旅游节发展条件及存在问题,第五部分有针对性的研究了菏泽国际牡丹文化旅游节发展的具体优化策略,这是本文的重点所在。