体育营销(sports marketing)是指“把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上”。体育营销从实务到成为一门学科，在体育产业发达的欧美国家，经历了一百多年的发展，其先进的营销理念、实用的体育运动及营销技能和方法将对推动体育产业市场的发育和发展，具有启发性、引导性和实用性。 体育营销学的原理和方法被引入中国体育产业之后，带动和促进了中国体育产业近年来的迅猛发展和飞速成长——体育赛事的经营和管理开始以市场为导向；体育赛事的规则因市场需要而发生改变；体育和体育赛事日渐成为一种商业活动；体育产业在过去的30年里经历了爆炸性的增长。 1999年中国棋院借鉴足球联赛，推出了中国围棋甲级联赛。经过8年的实践探索，中国围棋甲级联赛市场雏形已初步形成，中国围棋甲级联赛的经营者和管理者在市场培育、赛事营销等方面也有了宝贵的经验和心得。另一方面，中国围棋甲级联赛也迫切需要从体育营销学的角度对过去的实践和经验予以提炼和总结，以期为中国围棋甲级联赛的长远发展探索出一条坚实的市场路径。 本文首先从体育产业的发端开始，对中国围棋甲级联赛发展沿革作了简要的介绍；在文章的第二部分，具体分析了中国围棋甲级联赛的社会环境和行业竞争状况，并从管理体制、市场主体、经营管理人才和市场运作四个方面探讨了内部环境对中国围棋甲级联赛的影响和制约；第三部分，在对中国围棋甲级联赛市场参与者行为进行分析的基础上完成了目标市场确定与战略定位；文章最后针对中国围棋甲级联赛的营销策略从竞争策略、品牌策略、产品策略、促销策略四个方面给出了作者本人的建议。