近几年来,随着居民收入水平的不断提高、资产保值增值的需求越来越强烈,购买理财产品成为重要的理财方式。作为一项发展前景广阔的中间业务,理财产品为银行维护客户关系和拓展高端客户提供了有力的支持,同时也能为银行带来可观的中间业务收入,快速发展的理财产品已成为各类商业银行新的业务增长点。作为银行理财产品市场后起之秀的城市商业银行凭借其产品较高的收益率受到人们的关注。本次调研以B城市商业银行理财产品的需求和偏好为中心开展,调研主要基于理财产品开发的产品需求和基于理财产品销售的服务需求两个方面,综合获得B银行理财产品当前的市场需求状况。结合B银行理财产品的供给现状,深入剖析当前B银行理财产品的供需缺口,并针对供需缺口和制约B银行理财产品发展的因素分析,提出B银行理财产品开发、销售和风险防范的具体措施。