过去五年，视频网站迫于竞争压力转而试水内容自制的转变取得了意外的效果。从2009年到2013年，视频网站自制剧受到越来越多关注，自制规模呈现井喷式增长，而2014年更是被行业认为是视频网站的自制元年。进入2014年，视频网站自制剧表现出新的发展趋势，视频网站也在积极探索新的盈利模式，寻求新的突破。因此，本文以国内视频网站自制剧的发展状况为关注重点。全文共分为六个章节。第一章为绪论，主要介绍了本文的研究背景、研究意义及研究方法，以及对相关文献的整理综述；第二章界定了视频网站自制剧的基本概念，并通过梳理其发展历程，逐步总结视频网站自制剧当前的现状和发展契机；第三章为传播模式分析，着重从内容生产、传播渠道和受众效果这三个传播过程中的关键要素分析视频网站自制剧的传播模式；第四章同第三章一样作为文章的重点，主要根据视频网站自制剧的特性，借鉴市场营销的“4P理论”，结合当前具体的的营销案例，从内容、收益、渠道和大数据四个方面总结分析事实案例的营销策略；第五章回归文题，抓住当前视频网站自制剧中存在的三个突出问题，提出应对策略；第六章作为总结部分，对视频网站未来发展的趋势稍作展望，并进一步强调网络视频行业以内容为本的根本现实。