【摘 要】
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近两年,移动互联网在一二线城市发展迅猛,APP应用渗透到各行各业。微信是最活跃的APP之一。在此背景下,微信公众平台以“富三代”身份迅速显现在组织机构视野内。众多新闻媒体、
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近两年,移动互联网在一二线城市发展迅猛,APP应用渗透到各行各业。微信是最活跃的APP之一。在此背景下,微信公众平台以“富三代”身份迅速显现在组织机构视野内。众多新闻媒体、企业机构、知名个人、草根入驻微信公众平台,俨然催生一代新式媒体。文章主要采用文献研究法、比较研究法、观察法等展开研究并最终完成。以经典的传播学理论与传统媒体的传播规律和运作特征为标准,与微信公众平台的传播特征进行比较,寻找公众平台的传播特性,并以每个传播要素为单位进行详细阐述。经对比研究,发现诸多特性,如微信公众平台内容呈现方式集报纸、广播、电视优势于一身,给公众账号传播者提供多样传播选择,进而使得内容价值最大化;微信账号的受众在后台可见;意见领袖的消失;格兰西媒介霸权理论中媒体的“皇亲国戚”在微信公众平台中下降为“平民百姓”;内容与平台分离,打破原来采编一体的状况,内容由推送者选择制作,而平台归属腾讯公司管理运作等等。论文的研究价值主要分为体现在以下三个方面:一是对微信账号运营的指导,尤其是在前期积累受众和内容推送管理两个层面;二是媒介会对社会中知识的垄断逐渐产生影响,而知识的垄断通常与权力竞争相关;三是在社会文化层面产生了影响,文中也做了详细的阐述。
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