报纸发行是报纸从编辑出版后发送到读者手中的最后一个环节，是将报纸销售给读者的商业性活动。在改革开放前的计划经济的体制下，报社作为党和政府的宣传机构，管理体制按照事业单位来进行，报社经费由国家财政拨款，报社极少考虑经营问题，在这种背景下，报纸的发行基本不需要考虑市场问题。然而，随着历史的前进，社会条件的不断变化，报社原有的经营模式渐渐不能适应新的环境，尤其是十一届三中全会以后，全国的工作重点转移，计划经济体制向社会主义市场经济体制转变，给报纸的发行模式带来了极大的冲击。报纸的发行渠道，由原来的邮局代发逐步转为报社自办发行为主，其他渠道为辅的多种模式并存。　　发行是报业经济赖以生存、发展的基础和保障，报纸只有通过发行，其综合价值才能得以实现。现阶段发行部门也由辅助部门逐步上升为报业重要的经营管理部门，发行作为报业竞争的主力军正一步步彰显其龙头地位。尤其是进入21世纪，随着由于信息科学技术高速发展，读者的消费方式发生巨大的变化，WX报社在报纸发行的过程中面对的市场变得错综复杂，市场竞争异常激烈。作为一个报纸发行企业，要想在市场上生存，并获得可持续发展，其营销策略的研究显而易见具有很高的实际意义。　　随着时代的进步，伴随着报纸行业的发展，其业内对报纸营销的研究也越来越多。然而在报纸营销的研究中，以发行作为研究对象，在个案研究中并未得到重视和瞩目，在报纸营销的整体性研究中，也未得到足够的分析与研究。　　本文首先通过文献研究了市场营销理论在报纸发行工作中的发展历程。其次，研究了目前国内外报纸的发行现状，并用企业实例说明在激烈市场竞争下，营销策略对报社发行工作的至关重要性。然后，采用STP方法分析研究对象，找到研究对象存在的问题并进行分析。最后，综合归纳所用研究方法，提出解决问题的方案和建议。实现了营销理论与报纸发行实际的结合，对报纸发行研究中营销策略的缺失，进行了填补。其主要创新点有：　　第一，本文从营销学的角度对报纸发行进行了整体性探视，以PEST分析与微观环境分析作为工具，对报纸发行的营销环境进行了具体的分析；　　第二，对WX日报发行的现状进行研究，同时运用STP理论对报纸发行市场进行研究，提出其在市场定位方面存在的问题，探讨解决方案，研究营销发展策略；　　第三，本文结合媒介营销学理论、市场营销学中的4Ps理论来研究报纸发行的策略，为国内报纸发行企业的发展作参考，尽快实现市场营销理念在报纸发行企业中的融合，以促进核心竞争力构建。