P2P网络借贷是在互联网技术高速发展和普惠金融需求空前高涨的背景下崛起的新型金融模式,是对传统金融市场的有力补充。2012年以来,P2P行业展现出惊人的成长性,虽然损害投资者利益的现象时有发生,但政府监管亦在稳步推进,行业前景向好。人们对P2P网络借贷的投资意愿反映了市场对P2P的接纳程度。本文通过研究影响P2P网络借贷投资意愿的因素,为P2P平台提供运营建议,促进P2P行业健康发展。基于P2P网络借贷的特点,本文选取整合型技术接受与使用理论(UTAUT),从绩效期望、努力期望、社会影响、感知风险、便利条件和初始信任的角度探讨人们对P2P网络借贷的投资意愿,构建了P2P投资意愿影响因素模型并提出假设。然后通过调查问卷采集数据,运用SmartPLS软件对数据进行信度和效度分析,并通过显著性检验对提出的假设进行验证。实证研究结果显示,努力期望、社会影响和感知风险显著影响人们对P2P网络借贷的初始信任,绩效期望、社会影响和初始信任正向显著影响人们对P2P网络借贷的投资意愿。同时,投资者的教育程度,收入水平和投资经验会对上述显著程度产生影响。最后在研究结论的基础上,从投资者的角度出发,提出提高P2P网络借贷投资意愿的建议。