沅陵县有着1500多年的产茶历史,是湖南省的名优绿茶生产基地之一,茶叶产品曾多次获国内外大奖。沅陵县也是湖南省的贫困农业大县,茶叶产业对于增加农民收入有着积极重要的作用,大力发展茶产业也是沅陵县调整产业结构的重要举措之一。随着经济体制改革的深入和WTO规则的实施,商品买方市场逐步形成,商品流通渠道也发生了深刻变革,产品品牌问题越来越受到政府和企业的关注。打造安全可靠的茶叶品牌,是提高沅陵县茶叶产业综合竞争力、增加农民收入的重要手段,也是重振沅陵茶叶雄风,塑造沅陵茶叶在湖南乃至全国茶叶领域形象的关键之举。本文对沅陵县茶叶产业的实际情况进行了调查分析,针对其在茶叶品牌建设方面所存在的问题作了较系统的研究,提出了该县茶叶品牌建设的策略和建议。本文首先对品牌建设相关理论进行了阐述,并根据各理论的主张获得了品牌建设的理论依据以及品牌建设的要求,即品牌建设必须要有利于产品信息的传递以及企业识别的表达、要能显示品牌的差异、要能维护公共品牌的使用机制；然后,本文从时代发展需要、农产品零售方式转变、市场竞争需要、企业制胜途径、消费者产品选择依据以及社会效益等方面进一步论述了品牌建设的意义及必要性；文章运用调查分析法从种植规模、企业状况、茶叶生产与销售现状等方面阐述了沅陵县目前的茶叶生产现状,进而剖析了该县茶叶品牌建设的现状、优势及存在的问题。通过综合分析以上问题,再结合沅陵县各种经济、产业、自然和人文因素优势,得出了进行品牌建设的可行性结论；最后,文章运用系统综合分析法针对品牌建设理论的要求与建议并借鉴国际知名茶叶品牌“立顿”的成功经验,对沅陵县如何进行品牌建设提出了若干粗浅的策略建议,比如：完善品牌发展的软环境、深化产业化经营、资源及品牌整合、搞好品牌定位及树立品牌形象等等。