随着城乡经济的发展和人民生活水平的提高,生态农业旅游受到了越来越多游客的喜爱和追捧。生态农业旅游,是以生态农业为背景、为环境、为内容,以旅游体验为目标的休闲方式、游憩方式和生活方式,它与中国传统文化中人们的寻根情节关系密切。对于游客来说,生态农业旅游追求是一种自由、舒适、天人合一的意境和生活方式；对当地居民来讲,生态农业旅游项目在经济和文化上具有辐射和带动作用,发展生态农业旅游产业是加快城乡一体化进程,建设社会主义新农村的重要举措。论文从生态农业旅游发展及研究现状出发,阐述了国内外生态农业旅游发展现状和进展。在叙述了荷塘区“荷塘月色”项目规划区概况及项目规划目标、理念、品牌及构思的基础上,对项目实施策略进行了深入的探讨；随后利用SWOT分析方法剖析了项目内外部优势及劣势；并在此基础上绘制了“荷塘月色”项目的战略路线,包括发展两大产业,统筹城乡建设,完善基础建设及健全四个机制等四大战略举措；最后论文从经济效益、社会效益、环境效益的角度来探讨荷塘区生态农业旅游区开发建设,并对荷塘区生态农业旅游区开发工作提出更为具体的规划建议,为促进地方经济发展提供实践参考。本论文是笔者将MBA课程所学管理理论与实践结合的一次有益尝试,是项目管理理论及项目规划在实践中的一次应用,旨在为“荷塘月色”项目规划提供一点参考,希望能提升项目的可行性与综合效益,同时也希望能够对同行提供一定的借鉴意义。