很长时间以来,商业银行都在个人理财产品和服务市场占据着主导地位,然而随着时代的发展及互联网技术的应用和普及,商业银行传统的理财方式也亟待更新。尤其是近年来互联网金融迅速发展,对金融机构尤其是银行业产生了较大影响。互联网金融以其“开放、平等、协作和分享”的互联网精神赢得了投资者的青睐,互联网理财产品因“投资门槛低、收益率高、方便快捷和更好的服务体验”等优势吸引了大量的投资者,冲击了商业银行的个人理财业务。互联网金融与商业银行的作用机理是什么；商业银行个人理财业务存在何种问题；互联网金融到底给商业银行个人理财业务带来了怎样的影响；商业银行在发展个人理财业务过程中拥有的怎样优势、劣势、机遇和威胁；该如何应对互联网金融带来的冲击；正是这篇文章的核心内容。本文以招商银行为例,用SW0T分析方法分析了互联网金融背景下商业银行的处境。互联网金融的发展一定程度上分流了商业银行的客户和存款,压缩了银行的利润空间,弱化了银行的支付中介功能,改变了客户的理财观念,并且加剧了银行间的竞争。同时互联网金融也给商业银行个人理财业务带来了机遇,它较好的开发了被传统商业银行忽视的中小客户群体,开拓了新的理财产品市场,降低了银行的运营成本。在互联网金融背景下,商业银行应该发挥自身优势的基础上,避开和改变个人理财业务的劣势,紧紧抓住互联网金融带来的发展机遇,加强产品创新,重视新兴市场,加强技术支持并重视网络渠道的发展,转变服务理念同时努力提高服务质量,完善风险管理并且强化风险控制,使得商业银行个人理财业务得到健康稳定的发展。