比较广告作为一种特殊的广告形式,受到了广告主的青睐,但是也引发了大量的法律纠纷。而目前我国关于广告的法律不完善,对比较广告的法律规制也不完备。在面对大量的纠纷时,法律的规定往往显得力不从心,因此对比较广告的法律规制问题进行系统的研究,以使得比较广告这一个市场竞争的产物,能够在健全的法律制度下扬长避短显得十分重要。本文通过对比较广告的基础理论、合法性问题以及构成不正当竞争的条件等问题进行分析,并借鉴国外的相关立法,试图针对我国目前比较广告法律规制所存在的缺陷,建立切实有效的比较广告法律规制体系。依照这一思路,全文由前言和六章组成。第一章比较广告的基础理论。该章主要对比较广告的基础理论进行了研究。首先本章对组成比较广告内涵的三个关键词:“比较”、“竞争者”、“竞争的商品或服务”的内涵进行了界定,从而确定了比较广告概念的具体内涵和外延。其次,本章从广告主、消费者、市场竞争等不同的角度分析比较广告的功能和风险。在该章的最后,对按照不同的标准划分的比较广告的一般形式:直接比较广告&间接比较广告、商品比较广告&服务比较广告、批评性比较广告&依附性比较广告,这几类的比较广告的概念进行了界定。第二章比较广告的合法性问题。该章是文章理论部分的重点之一,承接第一章的逻辑,主要针对比较广告是否合法?其合法的基础是什么?确认比较广告合法的标准是什么?这三个问题从法学、经济学层面论证了比较广告的合法性。首先文章介绍了在比较广告合法性问题上学术届所存在的三种不同的观点:肯定说、否定说和限制说以及支持这些观点的理由。其次,文章从法学的层面论证了比较广告合法的法理基础。言论自由是支持比较广告合法的最重要的法理基础。广告属于商业言论范围,而目前大多数国家都将商业言论纳入了宪法保护的范围。确认比较广告的合法性,是在衡平了广告主的言论自由权、消费者的信息权和竞争者的名誉权之后作出的权利保护的合理取舍。再次,从经济学层面出发采用成本与效益的原则,分析比较广告